Terre Bentivoglio

Analysis, Positioning, Brand Strategy, Brand Identity, Art Direction, Advertising

Ad art direction Ivano Boscolo
Gr graphic design Matteo Boscolo
Ph photography&video Giovanni Boscolo

Award:
Agorà Award, Rimini, Agorà di Bronzo Award, Comunicazione Integrata category.

L’Azienda Agricola Terre Bentivoglio, guidata dalla famiglia Pirovano, nasce nel 1997 grazie alla visionarietà dello zio Fausto, erede di una storia vinicola che trova origine nella metà del 1800 e arriva ai giorni nostri con un successo su scala nazionale e internazionale. L’Azienda Agricola situata in Località Santa Giuletta, si estende su novanta ettari nel cuore delle colline dell’Oltrepò Pavese, tra boschi e vigne. Una terra schietta, all’apparenza indomabile per le sue tipologie di suolo differenti, in realtà scrigno prezioso che si apre a chi la sa comprendere e amare.

Con il nuovo posizionamento, Terre Bentivoglio racconta i propri valori a chi sceglie con consapevolezza: amanti del vino attenti alla sostenibilità, all’inclusività e al piacere di portare in tavola ogni giorno un prodotto autentico, accessibile tra gli scaffali della grande distribuzione.

Un progetto strategico ad ampio raggio, nato dal restyling del logotipo e sviluppato attraverso tutti i principali strumenti di marketing: dal packaging alla brochure, dal sito web ai social media fino alla campagna di comunicazione. Ogni canale è diventato veicolo di uno storytelling autentico, costruito attorno a contenuti chiave:
– le radici familiari, con le “impronte” dei fondatori a raccontare un’eredità viva;
– l’Oltrepò Pavese, un territorio unico dove i vigneti disegnano le colline;
– una Tenuta gestita nel rispetto dell’agricoltura integrata;
– valori fondanti come famiglia, territorio, inclusività e sostenibilità.
Da questo insieme è nata una brand essence forte e distintiva, capace di guidare l’intero progetto: “Dell’amore tra uomo e terra”. Una dichiarazione d’intenti che si fa impegno quotidiano e legame profondo, tra passato e futuro, tra la famiglia Pirovano e la terra dell’Oltrepò Pavese.

Il buon design nasce dall’ascolto.

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